О ВИЗИТНЫХ  КАРТОЧКАХ

ТРОЯНСКИЙ КОНЬ ВАШЕГО БИЗНЕСА

СОВЕТЫ ДИЗАЙНЕРА ТОМУ, КТО СОБИРАЕТСЯ ОБЗАВЕСТИСЬ СОБСТВЕННОЙ ВИЗИТНОЙ КАРТОЧКОЙ

Вопросы:

[Что есть визитка?]   [Какова функция визитки?]   [В чем особенность визитки?]   [Какая визитка - хорошая?]   [Почему бы не записать адрес и телефон на клочке бумаги?]    [Почему бы не воспользоваться типовой визиткой?]    [Что дает хорошая визитка?]   [Как обзавестись хорошей визиткой?]   [Чего следует избегать, заказывая визитку?]   [Воспользоваться ли услугами дизайнера?]   [Как найти подходящего дизайнера?]   [Как работать с дизайнером?]   [Как заказывать тираж?]   [Как оплачивать тираж?]    [Как получать тираж?]   [Делать ли визитку самому?]   [Визитка - для меня или для всех?]   [Делать ли визитку на двух языках?]

     Что есть визитка? _____________________________________ [вопросы]   [главное меню]

     Визитная карточка (Buziness card) - как правило, имеет размер 50х90мм и  содержит информацию о ее владельце. Это общеизвестно.

     Какова функция визитки? ____________________________  [вопросы]   [главное меню]

     Визитка - Ваш коммуникатор. Она достойно представляет Вас.  По ней, как по одежке, встречают. Первое впечатление ценится и часто  значит очень много.  Это первый шаг к будущему контакту, и результат зависит от впечатления, которое произвела Ваша визитка. Какой должна быть Ваша визитка, чтобы произвести хорошее впечателение? Об этом читайте ниже.

     В чем особенность визитки? ___________________________  [вопросы]   [главное меню]

     Визитка - Троянский конь Вашего бизнеса: ее особенность как средства коммуникации состоит в том, что она призвана работать на своего владельца и в его отсутствии. Вы оставили визитку с определенной целью, в расчете на желаемую реакцию. Оправдается ли расчет? Возникнет ли реакция? Будет ли достигнута цель? Положительных ответов на эти вопросы можно ожидать, только если Вы правильно подошли к разработке и изготовлению своей визитки.

     Какая визитка - хорошая? ______________________________  [вопросы]   [главное меню]  

    Хорошая визитка - это своеобразный портрет ее владельца. А очень хорошая визитка - это его мини-портфолио. Она представляет Вас как личность, рассказывает, что Вы можете, чего стоите,  как себя оцениваете, визитка  дает возможность оценить Вас.

    Почему бы не записать адрес и телефон на клочке бумаги?_ [вопросы] [главное меню]

    Телефон и адрес, написанные на попавшем под руку клочке бумаги - уже визитка. Но это плохая визитка. Примитивная, косноязычная, неприветливая - своеобразный нищий визиточного мира. Общаться с ней неприятно.  Этот изгой  никогда не займет свое место в визитнице. Приличные люди ее сторонятся. Вот цена чистой информации применительно к визитке - в ней на первом месте дизайн: не реквизиты фирмы или человека, а способ их подачи.

     Почему бы не воспользоваться типовой визиткой? ______ [вопросы]   [главное меню]

     Есть еще так называемая типовая визитка: стандартный размер, бумага из типового набора, стандартная компоновка информации.  В массе стандартных визиток отыскать нужную непросто.  Они лишены главного качества, которым должна обладать визитка, - способности выделяться в ряду других.   Это визитка стандартного человека, которого стандартным образом обманули: заплатив свои деньги он получил нечто противоположное тому, на что был вправе рассчитывать. Оставляя типовую визитку Вы можете ожидать только  типовую реакцию: про Вас забудут, а визитка в лучшем случае затеряется в ряду подобных, в худшем -- её вообще не станут хранить. 

     Что дает хорошая визитка?____________________________ [вопросы]   [главное меню]

     Хорошая визитка как опытная  гейша: завораживает своей внешностью, но еще большее обещает общение с ней. У хорошей визитки все служит целям коммуникации: тип бумаги (ее толщина, цвет, фактура поверхности ), размеры (нередко, для решения творческой задачи  дизайнер отступает от традиционного размера), специальные приемы обработки (например, тиснение, вырубка, насечка по краю) и, наконец,  графическое решение.

    Как обзавестись хорошей визиткой?____________________ [вопросы]   [главное меню] 

    Хорошая визитка -произведение искусства или, по крайней мере, продукт профессионального дизайна. Поэтому хорошую визитку заказывают хорошему дизайнеру, и это стоит недешево.   Возможно, у Вас есть собственная идея дизайна для своей визитки. Но и в этом случае лучше всего для реализации идеи привлечь профессионала. Дело в том, что грамотно создать шрифтографическую композицию на небольшом изобразительнгом поле 50х90мм - задача действительо сложная, даже для профессионала. А графическое решение визитки должно быть не просто грамотным, это должен быть маленький шедевр, раскрывающий Вас как личность и как делового партнера.  Каждый человек - неповторимая личность. Но яркий портрет Вас и Вашего бизнеса может нарисовать только художник, который - сам личность. Плохой "портрет Вашего бизнеса" может сильно навредить Вам. 

     Чего следует избегать, заказывая визитку? _____________ [вопросы]   [главное меню]

     Никогда не покупайтесь на предложения печатных салонов или рекламных агентств напечатать для Вас тираж "хороших визиток". При этом обычно предлагают выбрать по образцу тип бумаги, иногда - тип композиции (два-три варианта взаимного расположения логотипа и рекизитов). Дизайн таких визиток обычно ничего не стоит (так как его там нет). Осторожно! Вам предлагают типовую визитку. Она может погубить Вас и Ваш бизнес. Вот уж, действительно, бесплатный сыр бывает только в мышеловке!

     Воспользоваться ли услугами дизайнера?________________ [вопросы]   [главное меню]

    Дизайн хорошей визитки должен быть авторским. Разработка концепции и выполнение графики визитки - отдельная работа (и в организационно-временном плане и по оплате), предшествующая изгототовлению тиража. Эта работа не может быть поставлена на поток, поэтому в печатных салонах, являющихся по сути производственными предприятиями или подразделениями рекламных агентств, очень редко работают профессионалы соответствующего уровня. Вам следует обратиться к свободным дизайнерам, выполняющим работы сразу для нескольких печатных салонов или агентств. Как их найти?

     Как найти подходящего дизайнера? ____________________ [вопросы]   [главное меню]

     В любом печатном салоне вам предложат альбом с образцами визиток. Большая часть из них - типовые. Но несколько - особенные, они непременно привлекут Ваше вниманаие. Поинтересуйтесь, кто дизайнер этих визиток,   попросите его координаты и свяжитесь с ним. Постарайтесь посмотреть другие образцы его творчества, чтобы оценить, подходит ли он Вам по стилю, сможет ли он стать выразителем Вашего личностного и профессионального мира.

    Как работать с дизайнером? ___________________________ [вопросы]   [главное меню]

    Если Вы решили, что дизайнер Вам подходит, обговорите с ним объем и условия работы. Лучше всего, закрепить эти условия на бумаге в виде договора. Кстати, если Вы имеете дело с профессионалом, значит у него уже есть примерный договор, в котором Вам предстоит только конкретизировать условия и сроки а также указать договорную цену. Но будьте бдительны: и профессионалы нередко относятся к дизайну визиток высокомерно и пытаются продать вам первую пришедшую на ум композицию по цене авторского дизайна. Поэтому в договоре предусмотрите этап разработки концепции и выполнения дизайн-предложений. Дизайнер должен в течение некоторого времени поработать над эскизами в диалоге с Вами, чтобы понять Вас и затем выразить через авторский дизайн в окончательном варианте графики визитки. Этот окончательный вариант должен быть Вами принят и утвержден для изготовления тиража. Не торопитесь с принятием решения. Доверяйтесь первому впечатлению, но не стесняйтесь показать понравившийся Вам эскиз родным, сотрудникам и людям, мнение которых Вы цениете. (Кстати, Ваше право показывать авторские эскизы третьим лицам до их утверждения и Ваши обязательства, связанные с этим, надо также предусмотреть в договоре.)

     Как заказывать тираж? _________________________________ [вопросы]   [главное меню]

     Итак, дизайн разработан, утвержден и оплачен. Дело за изготовлением тиража. Здесь тоже не все просто. Луше всего, если в договоре с дизайнером Вы предусмотрели этап авторского надзора за изготовлением тиража. Если нет - это не поздно исправить. Автор дизайна - лучшая кандидатура на консультанта по вопросам выбора типографии и согласования технических деталей тиража. Дизайнеры по роду своей прфессии лучше Вас разбираются в типах бумаги и технологиях печати. А кроме того автор, как и Вы, заинтересован в конечном результате, ведь для него очередная удачная работа - дополнительная реклама и подтверждение его профессионального статуса.

    Как оплачивать тираж?_______________________________ [вопросы]   [главное меню]

    Практика показывает, что лучше всего оплачивать изготовление тиража печатному салону напрямую, строго в соответствии с калькуляцией, а авторский надзор - отдельно дизайнеру по авторскому договору или договору поручения. Нередко "для удобства" дизайнер предлагает под видом авторского надзора взять на себя оплату, получение и доставку тиража, т.е. договорные отношения с печатным салоном будут у дизайнера, а не у Вас. Это не очень хороший вариант. Во-первых, смысл авторского надзора при этом в значительной степени теряется: ведь в случае конфликта у Вас не будет возможности предъявить иск непосредственному изготовителю тиража. А во-вторых, только ленивый  не положит себе в карман часть Ваших денег, включив свой гонорар в стоимость тиража. Сам по себе гонорар вполне уместен, но при больших тиражах и приватных отношениях , посредник с изготовителем имеют возможность просто ограбить Вас, естественно поделившись друг с другом.

    Как получать тираж? _________________________________ [вопросы]   [главное меню]

    Готовый тираж лучше принимать вместе с дизайнером, который в порядке авторского надзора (например, по договору поручения) профессионально осуществит приемку по качеству. В случае сомнений останавливайте приемку тиража. Не забывайте, что в отношениях с печатным салоном Вы - потребитель и Ваши права защищены  " Законом о правах потребителей".

     Делать ли визитку самому?___________________________ [вопросы]   [главное меню]

     Избегайте соблазна из экономии обзавестись самодельной, доморощеной визиткой, если Вы не дизайнер, не художник или не профессионал в области рекламной графики. Располагая современной оргтехникой, Вы действительно имеете реальную возможность самостоятельно изготовить небольшой тираж визиток, например, распечатав их на струйном или лазерном принтере. При этом стоимость дизайна и изготовления тиража в печатном салоне кажется Вам сэкономленной и это приятно. Не совершайте такой ошибки. Дилетантизм в дизайне визитки виден обычно сразу. Запустив в оборот такую визитку Вы можете погубить себя и свой бизнес.

     Визитка - для меня или для всех? ____________________ [вопросы]   [главное меню] 

     Не существует визитки "для внутреннего пользования". Эта вещь всегда "на вынос", поэтому не выносите сор из избы, позаботьтесь о привлекательности своего лица в бизнесе, отражением которого является визитка. По визитке встречают, но провожают по уму. Умно представляться визиткой с авторским дизайном, которая не только сообщает ваше имя и реквизиты, но, главное, представляет Вас как личность и профессионала грамотно и полно, изощренно, с шармом или с юмором. Неумно лишать себя столь мощного средства утверждения своего делового имиджа. Неумно дискредитировать самого себя с первых минут контакта.

     Делать ли визитку на двух языках? ___________________ [вопросы]   [главное меню]

     Существует мода делать визитку на двух языках, как правило - на родном и английском. Считается, что такая визитка выглядит более солидно, так как намекает на международный статус ее обладателя. Пожалуй, это единственный (и при том сомнительный) аргумент в пользу такого решения. А вот аргументы против.

1. Двухъязычная визитка вдвое более насыщена текстом. Это создает перегруженную композицию и почти всегда ухудшает дизайн. Такая визитка - как заставленная мебелью комната, в которой негде повернуться. В хорошей визитке основным компонентом является пространство (цвет фона, фактура бумаги, художественная графика...), а не текст. Избыток текста приводит к тому, что информация доминирует в ущерб дизайну.

2. Чтобы избежать вышеописанных проблем, двухъязычную визитку часто делают двусхторонней. Казалось бы, оптимальное решение: обратная сторона визитки - точная копия лицевой, но с текстом на другом языке. Дизайн не пострадал и цель достигнута. Но... стоит такая двухсторонняя визитка в два раза дороже.

3. Фактически же, заказав тираж двусторонних  визиток вы увеличили свои расходы не вдвое, а гораздо больше. Ведь отдавая одну визитку, Вы на самом деле отдаете две, считая и ту, что на обратной стороне.                   

Исходя из приведенных выше соображений, мои рекомендации таковы: если Вам нужна визитка на двух языках, разбейте предполагаемый тираж на две части (почти всегда - неравные и это - тоже преимущество предлагаемого подхода) - одну на родном языке, другую - на английском.

Виктор Смирнов, дизайнер

В качестве иллюстраций использованы визитки  с выставки-конкурса "Лучшие визитные карточки России". (Центральный Дом художника, Москва, Крымский вал 10, зал 12, 13 августа 1997г.) 

Сайт ПРО визитки

Есть еще вопросы? Задавайте.    Нужна хорощая визитка?  Пишите.
              Прмеры готовых визиток